抖音TikTok与Facebook的持续竞争

2019-11-05 16:51| 发布者: | 查看: |

       自从 2017 年夏日在全球范围内上线以来,抖音海外版 TikTok 一向保持着昂扬的增长势头,但在本年三季度首次遭受了全球下载量的下滑。
       移动使用数据剖析公司 Sensor Tower 数据显现,到本年 9 月份的第三季度,TikTok 在 App Store、Google Play 积累的新用户估计为 1.77 亿,同比下滑 4%。对于一个一年前就已成 为美国月度下载量和安装量最高的使用来说,商场是有限的,增速放缓也是正常的。
       但数据仍然值得拆开来看。作为 2019 年 9 月全球下载量最大的交际媒体使用程序,TikTok 单月安装量接近 6000 万。在此期间,该使用程序安装量最多的国家是印度,占其总下载量的 44%,而美国则占其总下载量的 8%。
       TikTok 增速缩水的主要原因在美国商场。二季度,该商场 TikTok 的新用户同比增速仅有 16%,而一季度还是 182%。作为一家经常在 Facebook 上打广告的使用,TikTok 此前连任了四个 季度 Facebook 最大使用安装广告商的席位,但在本年第二季度突然跌出了前十。
       TikTok 减缩在 Facebook 上的广告投进也许是因为其营收策略的调整,也有可能是与 Facebook 竞争加重导致的结果。Sensor Tower 数据显现,在曩昔的 12 个月中,TikTok 的使用程序已下载超越 7.5 亿次,而 Facebook 的下载次数为 7.15 亿,Instagram 的下载量为 4.5 亿,YouTube 的下载量为 3 亿,Snapchat 的下载量为 2.75 亿。
       除了与美国本土交际使用“爱恨纠缠”的关系,TikTok 还受到了来自美国监管层面的影响。36氪昨日报道,美国海外投资委员会(CFIUS)现已对抖音母公司——北京字节跳动科技有限公司并 购美国音乐短视频软件 Musical.ly 的收购案打开国家安全查询,意图是“保护美国国家和企业的利益不受损伤,及保护美国用户的数据隐私”。
       现在,字节跳动正在与 CFIUS 谈判,寻求在不剥离 Musical.ly 资产的前提下解决问题。虽然正式查询本月才开端,但来自美国国会议员的呼吁之声现已揭露继续了数月,足以影响美国社 会对 TikTok 的形象。
      TikTok 在本年表明,其在美国具有 2650 万月活泼用户,其中大约 60% 用户的年龄介于 16 岁至 24 岁之间。 值得一提的是,TikTok 在印度的优异成绩对冲了美国商场的不利影响。作为 TikTok 最大的商场,印度具有超越 2 亿用户。虽然屡次在印度政府那里惹上麻烦,字节跳动还是在该国完成了 盈利。 印度媒体 India Times 报道,在印度运营的第一个完整年度,字节跳动完成了 4370 千万卢比的收入,340 千万卢比的净利润。

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